안녕하세요. ‘우리나라 전통주의 폴란드 시장 진출 방향성 모색’의 주제로 [부산-동유럽 탄뎀형 해외 수행 프로그램]에 참가한 국제마케팅학과 최세진, 박수영입니다.

저희는 이번 프로젝트에서 한국의 전통주를 폴란드에 소개하고 현지 시장의 가능성을 탐구하기 위해 폴란드 바르샤바를 방문하게 되었습니다. 이번 기회는 한국 전통주의 세계화를 모색하는 데 큰 의미를 지니고 있었습니다. 여러분은 우리나라 전통주가 해외에서 어떤 반응을 얻을 수 있을지 궁금하지 않으신가요? 우리나라 전통주가 가진 매력과 가치를 현지 소비자에게 전달하기 위해 저희는 폴란드 바르샤바에서 시음회를 열고, 폴란드 현지 소비자들의 의견을 직접 들어보기로 했습니다. 처음 주제를 선정하여 “폴란드 현지에서 문제 없이 잘 수행할 수 있을까?”, “이 과정을 통해 우리가 예상한 성과를 얻을 수 있을까?” 설렘보다 걱정과 긴장이 앞섰지만, 기회가 주어진 만큼 끝까지 최선을 다하기로 결심했습니다.

프로젝트를 준비하는 과정은 순탄치 않았습니다. 특히, 계획서를 작성하고 조사 자료를 준비하는 과정에서 많은 어려움이 있었습니다. 폴란드에서 한국 전통주를 알리기 위해 필요한 현지 데이터를 찾고, 현지 문화와 주류 시장에 대한 이해를 높이기 위해 많은 자료를 조사했습니다. 처음에는 어떻게 시작해야 할지 막막했지만, 수많은 리서치 끝에 폴란드가 전통 꿀주와 보드카, 맥주 중심의 주류 시장을 가지고 있다는 것을 알게 되었고, 한국 전통주가 그 속에서 경쟁할 수 있는 가능성을 찾게 되었습니다.

가장 기억에 남는 활동은 SWPS 대학교 학생들과의 한국 전통주 시음회였습니다. 폴란드의 젊은 소비자들이 K-드라마와 K-팝 덕분에 이미 한국 문화에 대해 관심을 가지고 있었고, 한국 전통주에도 호기심을 보였습니다. 특히, 막걸리와 소주에 대한 반응이 좋았는데, 폴란드 학생들은 한국 전통주를 통해 한국 문화를 더 깊이 이해할 수 있었다고 말했습니다. 시음회를 통해 한국 전통주의 매력과 현지에서의 가능성을 직접 체험할 수 있었던 것이 가장 큰 성과였습니다.

물론 예상치 못한 난관도 있었습니다. 폴란드 법규상 공공장소에서 음주를 할 수 없다는 사실을 알게 되었을 때, 계획했던 길거리 시음회를 취소해야 했습니다. 하지만 이 문제를 극복하기 위해 현지 학생들과 협력하여 새로운 시음 장소를 찾고, 설문 조사 방식을 수정해 더 나은 결과를 도출할 수 있었습니다. 이 과정에서 우리 탄뎀 팀 에바와 빅토리아라는 폴란드 학생들이 큰 도움을 주었고, 덕분에 계획을 성공적으로 마무리할 수 있었습니다.

폴란드에서의 마지막 날, 저희는 바르샤바의 거리를 걸으며 이번 프로젝트의 의미를 되짚어보았습니다. 폴란드 현지에서 프로젝트를 통해 얻은 경험은 단순히 연구를 넘어, 실제로 현지 시장에 접근하는 방법을 배우는 소중한 경험이었습니다. 한국 전통주가 폴란드 시장에서 성공하기 위해서는 단순히 수출에 그치는 것이 아니라, 현지 문화에 맞춘 마케팅과 브랜딩 전략이 필요하다는 것을 깨달았습니다.

팀장 최세진 학생은 "한국 전통주가 폴란드에서 매력을 느끼게 하기 위해서는 현지인들이 쉽게 접근할 수 있도록 다양한 시음 기회를 제공하고, 한국의 문화적 배경과 연관 지어 소개하는 것이 효과적일 것"이라는 결론을 내렸습니다.

팀원 박수영 학생은 "폴란드 사람들이 맥주와 보드카를 즐겨 마시긴 하지만, 한국 전통주 역시 충분히 경쟁력이 있다는 것을 느꼈다. 특히 젊은 층의 반응을 보면 앞으로 더 큰 가능성을 기대해볼 수 있다."고 말했습니다.

이번 부산-동유럽 탄뎀형 해외 수행 프로그램을 통해 저희는 계획서 작성부터 현지 조사를 마치기까지 많은 책임감을 느끼며 성장할 수 있었습니다. 특히 새로운 환경에서의 문제 해결 능력과 현지 문화에 대한 이해가 깊어졌습니다. 현지에서 예상치 못한 문제가 발생하고 서로 다른 언어와 생각을 가진 우리가 함께 해결책을 찾는 과정은 쉽지 않았지만, 그 속에서 다름을 인정하고 배려하며 알맞은 역할을 분배하니 협력의 가치를 깨닫게 되었습니다. 경험을 통해 성장하는 우리의 빛나는 모습은 잊을 수 없을 만큼 값진 시간이었습니다.

해외 수행 프로그램에 관심 있는 분들이라면, 출발 전 ‘해외에서의 문제 해결 전략’을 미리 준비해보는 것을 추천드립니다.

끝으로, 저희가 생각해냈던 ‘우리나라 전통주의 폴란드 시장 진출 방향성 모색’이라는 아이디어를 주제로 폴란드 바르샤바 현지에서 SWPS 대학교 학생들과 팀을 구성하여 탄뎀형 프로젝트를 진행한다는 것은 부산외국어대학교 재학생으로서 큰 자부심을 느낄 수 있었습니다. 진행할 수 있게 큰 도움 주신 부산외국어대학교, 대학혁신지원사업, 융합교육센터에 감사의 말씀을 드립니다.

이상으로 폴란드 프로젝트 후일담을 마치겠습니다. 여러분 모두 자신만의 성취를 이루길 바라며, 끝까지 응원하겠습니다. 감사합니다.

[+박수영 학생의 활동 소감] 

폴란드로의 해외 파견은 내 인생에서 매우 특별한 경험으로 남아 있다. 단순한 여행이 아니라, 한국 전통주의 해외 진출 가능성을 탐구하는 중요한 프로젝트에 참여한 것이기 때문이다. 이 프로젝트는 학문적 연구를 넘어서 실제 시장에서의 반응을 직접 체험하고 분석할 수 있는 기회를 제공했다. 이러한 경험은 내게 큰 배움의 기회였고, 앞으로의 학문적 연구와 실무에 중요한 밑거름이 될 것이다.

폴란드로 출국하기 전, 나는 프로젝트의 성공을 위한 준비 과정을 거쳤다. 우선, 폴란드의 문화와 음주 문화에 대한 사전 조사를 진행했다. 폴란드는 오랜 역사와 독특한 문화를 지닌 나라로, 이들의 음주 문화 또한 매우 독특하고 중요하다. 이러한 특성을 이해하는 것은 현지에서의 인터뷰와 설문 조사를 효과적으로 수행하기 위한 필수 조건이었다. 예를 들어, 폴란드 사람들은 맥주와 보드카를 주로 소비하며, 전통적으로 술자리가 중요한 사회적 활동의 일부이다. 이러한 배경 지식을 바탕으로, 우리는 한국 전통주에 대한 현지 소비자들의 반응을 보다 정확히 예상할 수 있었다.

또한, 예상치 못한 상황에 대비해 유연하게 대처할 수 있도록 사고의 유연성 및 대처 능력도 중요하다는 생각을 하였다. 국제적인 프로젝트에서는 문화적 차이뿐만 아니라, 언어적 장벽, 예상치 못한 행정적 문제 등 다양한 변수가 발생할 수 있다. 이를 위해, 다양한 상황적 시나리오를 고려하고, 문제 발생 시 신속하게 대응할 수 있는 방안을 마련하기 위해 노력했다.

가장 기억에 남는 활동은 폴란드 현지에서 진행한 한국 전통주 시음회였다. 이 시음회는 단순한 이벤트가 아니라, 한국 전통주가 폴란드 소비자들에게 얼마나 매력적으로 다가갈 수 있는지를 직접 확인할 수 있는 중요한 기회였다. 큰 관심이 없을 것이라고 예상했던 것과 달리, 시음회에 참여해준 SWPS 대학교 학생들은 한국 전통주에 대한 호기심이 매우 컸으며, 시음 후 그들은 한국의 독특한 맛과 문화를 매우 긍정적으로 평가했다. 특히, 최근 몇 년간 K-드라마와 K-팝을 통해 한국 문화에 익숙해진 폴란드 젊은 층의 반응은 매우 고무적이었다. 시음회를 진행한 SWPS 대학교 학생 중 한 명은 한국 드라마에서 본 전통주를 실제로 맛볼 수 있어 매우 흥미로웠다고 말했다. 학생은 "드라마에서 보던 술을 직접 마셔보니 한국의 맛과 문화를 더 깊이 이해할 수 있었다"라며 긍정적인 피드백을 주었다. 이러한 반응은 한국 전통주가 단순히 한국 내에서만 소비되는 제품이 아니라, 해외에서도 충분히 경쟁력을 가질 수 있음을 보여주는 중요한 지표였다.

이 프로젝트를 통해 가장 크게 배운 점 중 하나는 현지화 전략의 중요성이다. 한국 전통주가 폴란드 시장에서 성공적으로 자리 잡기 위해서는 단순히 제품을 수출하는 것만으로는 부족하다는 것을 깨달았다. 폴란드 소비자들의 취향과 문화를 깊이 이해하고, 국내에서 진행하고 있는 마케팅 방법이 아닌 현지화 전략을 세세하게 수립해야 하고, 이에 따라 제품의 차이점을 두며, 조금씩 조정하고 마케팅 전략을 수립해야 한다는 점이 중요하다는 것을 알게되었다.

예를 들어, 폴란드 소비자들이 전통적으로 선호하는 맛과 한국 전통주의 맛을 비교 분석한 결과, 일부 제품은 폴란드인의 입맛에 맞게 약간의 변형이 필요하다는 결론에 도출되었다. 또한, 폴란드 소비자들이 가격에 민감하고, 새로운 주류에 대한 호기심이 크다는 점을 고려하여, 첫 진입 단계에서 저렴하고 접근성이 좋은 제품을 선보이는 것이 효과적일 것이라는 결론이 도출되었다. 이를 위해 우리는 다양한 가격대의 제품을 준비하고, 초기 마케팅 전략으로 가격 경쟁력을 강조하는 방안을 검토했다.

다음으로 이와 유사한 해외 파견 프로그램에 참가할 학생들에게는 철저한 사전 조사의 중요성을 강조하고 싶다. 파견국의 문화적 특성을 미리 이해하는 것은 현지에서의 활동을 원활하게 진행할 수 있는 기반이 된다. 또한, 예상치 못한 상황이 발생할 수 있다는 점을 염두에 두고, 유연하게 대처할 수 있는 능력을 키워야 한다. 우리 팀은 폴란드에서 다양한 사람을 대상으로 길거리 시음회를 진행하고자 하였고, 더 많고 다양한 연령대의 사람들에게서 설문 조사를 통해 데이터 수집을 진행하려고 했다. 하지만 예상치 못한 상황이 발생했다. 폴란드 사람들은 낯선 사람이 길에서 설문 조사를 해달라고 하는 것을 굉장히 싫어하는 정서가 깔려있다고 했다. 또, 길에서 알코올이 들어간 것을 섭취하는 행위는 법적으로 위배가 되는 행동이라고 하였다. 이렇게 예상치 못한 여러 상황이 발생하였고 이로 인해 계획을 수정할 수 밖에 없는 상황이 발생하였다. 당황하긴 했으나, 허둥대지 않고 침착하게 행동하였고 사전에 여러 가능성을 두고 준비를 해 간 것이 많은 도움이 되었다.

폴란드에서의 다양한 경험은 내게 많은 것을 가르쳐주었다. 한국 전통주의 세계화 가능성을 직접 확인하고, 그 과정에서 얻은 경험은 앞으로의 학업과 커리어에 큰 도움이 될 것이라 확신한다. 특히, 현지화 전략의 중요성을 몸소 체험하며, 단순한 이론적 지식이 아닌 실제 적용 가능한 전략을 수립하는 능력을 키울 수 있었다. 이 모든 경험들은 내게 있어 소중한 자산이 될 것이다.